汽车产品整体概念（汽车产品整体概念的5个层次）

产品的整体概念包括的内容是什么

产品整体概念不仅包括实体物品，还包括为消费者提供的服务。它分为三个层次： 产品核心：提供给消费者的特定效用和利益，满足消费者需求。 产品形体：指产品的实体与劳务的外观，包括产品的特性、样式、品牌和包装等。

【答案】：产品的整体概念基本上由三个层次组成，即核心产品（实质产品）、形式产品（形体产品）和扩大产品（延伸产品）。（1）核心产品是提供给消费者的基本效用和利益，是满足消费者消费需求的中心内容。

【答案】：市场营销学认为，一个完整的产品概念包括三个层面：核心产品、形式产品和延伸产品。核心产品是产品提供的基本利益，形式产品则是核心产品的具体化，包括产品的质量、设计、品牌和包装等可见特征。在核心产品和形式产品的基础上，延伸产品提供了额外的价值，如服务、保证、安装和维修等。

汽车产业各生命周期阶段的特点及营销策略

导入期：产品的市场占有率比较低，产品的市场增长率比较低。企业对产品投入资金比较多，可能仅仅收支平衡或者出现入不敷出的情况。（突出一个短字，即通过使用价格和促销等营销因素，尽量缩短导入）成长期：产品的市场占有率逐渐增大，产品的市场增长率呈大幅度增长。产品已经出现盈利状况，利益呈快速增长趋势。

市场营销者应首先着眼于顾客购买产品时所追求的利益，以求更完美地满足顾客需要，从这一点出发再去寻求利益得以实现的形式，进行产品设计。附加产品是顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。附加产品的概念来源于对市场需要的深入认识。

典型的产品生命周期一般可以分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。（1）导入期。这个产品开始上市的阶段，在这一阶段，产品的知名度不高，销售增长缓慢。为打开局面，企业不得不投入大量的促销宣传费用，因此，这一阶段产品不会给企业带来丰厚的利润。（2）成长期。

产业生命周期分为四个阶段，分别是形成期、成长期、成熟期和衰退期。形成期刚生产某种产品，市场规模刚出现，主要是小企业，竞争压力较小，研究开发和工程技术是这个阶段的重要职能，在营销上应着重广告宣传，增进顾客对产品的了解。

产品整体概念简介

1、产品整体概念不仅包括实体物品，还包括为消费者提供的服务。它分为三个层次： 产品核心：提供给消费者的特定效用和利益，满足消费者需求。 产品形体：指产品的实体与劳务的外观，包括产品的特性、样式、品牌和包装等。

2、产品整体概念具体如下：人们通常理解的产品是指具有某种特定物质形状和用途的物品，是看得见、摸得着的东西。这是一种狭义的定义。

3、现代市场营销理论指出，产品整体概念涵盖了核心产品、有形产品和附加产品三个主要层面。 核心产品的定义 核心产品是指消费者购买时真正追求的利益，它是产品最基础且最重要的部分。顾客实际上购买的并非产品本身，而是为了获得能满足特定需求的效用或利益。

4、产品整体概念是现代市场营销学的一个重要理论，它具有宽广的外延和深刻而丰富的内涵。以往，学术界用三个层次(核心产品、形式产品、延伸产品)来表述产品整体概念。近年来，运用更多的是philip.kotler等学者的五层次理论。产品整体概念的五个层次分别是核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品、潜在产品。

以汽车为例,介绍产品的五个整体层次

核心产品层次：产品的最基本层面是提供给消费者的基本效用和利益。换句话说，每个产品都是为了满足某种需求而存在的服务。 形式产品层次：这个层次涉及到产品如何满足核心需求，包括产品的形状、外观、品牌等，这些都是目标市场对特定需求的直接感知。

核心产品层次：该层次是指向顾客提供的产品的基本效用和利益。从根本上讲，每个产品实质上都是为解决问题而提供的服务。形式产品层次：该层次是指核心产品借以实现的形式或目标市场对需求的特定满足形式。

核心产品：汽车提供的基本效用和价值，即运输能力，是汽车最基本的层次。 形式产品：消费者能够直观感受到的汽车特征，包括设计、品牌、技术等视觉和感官属性。 期望产品：消费者对汽车的期望和愿望，如舒适性、安全性、燃油经济性等。

产品战略中汽车产品扩展有核心产品，形式产品，期望产品，延伸产品，潜在产品这五个层次。核心产品又称为汽车实质产品层，是指向汽车消费者提供的基本效用和利益，汽车消费者购买某种品牌汽车产品并不是为了占有或获得汽车产品本身，而是为了满足某种需求。

产品整体概念包含五个层次：核心产品、有形产品、附加产品、期望产品和潜在产品。以下是各层次的详细说明： 核心产品：这是产品的最基本层次，它满足了顾客的基本需求，是顾客购买的真正动机。例如，手机的核心产品是通讯和上网功能，而酒店的核心产品是提供一个舒适的休息环境。

产品整体概念内容

1、产品整体概念不仅包括实体物品，还包括为消费者提供的服务。它分为三个层次： 产品核心：提供给消费者的特定效用和利益，满足消费者需求。 产品形体：指产品的实体与劳务的外观，包括产品的特性、样式、品牌和包装等。

2、【答案】：产品整体概念涵盖的主要内容是随着营销理论的发展而不断丰富和完善的。过去相当一段时间，理论界均用核心产品、形式产品和延伸产品三个层次来表述产品整体概念的涵义。近年来，以菲利普·考特勒为首的北美营销学者提出用五个层次来描述产品整体概念的涵义。即：(1)核心产品。

3、(3) 商品的附加利益，是指商品销售过程中的营销配套服务，也就是消费者对商品效用的延伸。这包括售前、售中、售后服务。商品整体的概念要求商品经营者向消费者提供满意、具有使用价值的商品，同时也要提供外观美观、装潢新颖的商品以及各种服务，以使商品对消费者的情感过程产生积极影响。

4、【答案】：市场营销学认为，一个完整的产品概念包括三个层面：核心产品、形式产品和延伸产品。核心产品是产品提供的基本利益，形式产品则是核心产品的具体化，包括产品的质量、设计、品牌和包装等可见特征。在核心产品和形式产品的基础上，延伸产品提供了额外的价值，如服务、保证、安装和维修等。

5、产品整体概念的现代理解 现代市场营销理论指出，产品整体概念涵盖了核心产品、有形产品和附加产品三个主要层面。 核心产品的定义 核心产品是指消费者购买时真正追求的利益，它是产品最基础且最重要的部分。顾客实际上购买的并非产品本身，而是为了获得能满足特定需求的效用或利益。

6、产品整体概念是现代市场营销学的一个重要理论，它具有宽广的外延和深刻而丰富的内涵。以往，学术界用三个层次(核心产品、形式产品、延伸产品)来表述产品整体概念。近年来，运用更多的是philip.kotler等学者的五层次理论。产品整体概念的五个层次分别是核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品、潜在产品。